如是我闻第五十七章：通才的写手（2 / 2）

而广告策划人才尤為重要，优秀的广告策划人要很诚实、很负责、很开放，尊重个人天赋与才能，崇尚从工作和生活中找到成就感和快乐。

在学会做事之前先学会做人。乐观、成熟、正直、诚实、勇敢；优秀的广告策划人有事业心，不满足於平庸。对目标的追求有著坚定不移的信念；在做大事之前应先学会做小事，保持开放的心态；一技多能。与时俱进，拒绝自我封闭；掌握综合知识和技能，包括经济学、行為科学、文学艺术数学、统计学、心理学、社会学、生态学、商标学、广告和法律等学科。

世界各大公司的经验证明，要想塑造產品和企业的形象，必须依靠广告策划人才的运筹帷幄。

美国福特公司的野马汽车，之所以风靡美国，无不与善於广告策划的雅科卡有关。没有雅科卡精于广告谋略，野马汽车怎能在上市之初，就受到消费者的欢迎呢。

我国的广告事业是一项正在发展的事业。广告公司就像足球队一样，百十个球队，一比试甲级、乙级队自见分晓。

一个足球队没有球星不行，一个广告公司没有广告人才也不行。中国广告联合总公司，有个优秀的电视广告编导，一个人才带起来一片。一年广告费达1000万元之多。全国各地厂家慕名而至。

“黄金万两，不如一贤”。广告竞争愈演愈烈，而竞争的核心是人才问题。

在广告发达的国度，广告策划人才已成為广告公司或企业行销部门的支柱。

我国广告界和企业界忽视广告策划人才的开发。时至今日，我国广告策划工作仍属空白地区。在我国广告界，忙於拉广告，一心扑在钱眼上的“硬专家”太多，而精於谋划的战略家太少。长此下去，盛开鲜花的广告园地，由於缺乏人才会呈现荒芜的情境。

开发广告策划人才，是时代的需要，竞争的需要，企业经营的需要，也是提高我国广告策划水準、创意水準、管理水準的需要。作為广告策划人才，必须广而知之。

古人云：“才以学為本”。知识是广告策划人才决策思维的源泉。没有知识，也就无才可言。

广告的系统化的知识体系，要求人才具有社会学、经济学、市场学、商品学、心理学、美学、文学数学、决策学、运筹学、公关学、系统论等领域的知识。

现代广告策划人才，不仅是广告活动的专才，而且应该具有“通才”的素质。知识的综合性，是现代广告策划人才的个性。广告人才的关键因素不是学歷、不是从事广告事业的经歷，而是他们的潜在的领导能力。有了能力，该行风行风，该行雨行雨；有了人才，才能出高招，取得广告经营主动权。广告策划人才，有自己个性。

欧洲广告商协会主席罗奈尔得皮逊说的好：“完美无缺的广告人是半个诗人加上半个商人。”广告策划人才是战略人才的组成部分，他们必须具有战略家的头脑。

现代广告事业，要求广告策划人才不仅在纵向上有较高深的知识，而且在横向上也要有广博的知识。

知识是有限的，想像力是无限的。在广告活动中，想像力比知识更重要。想像，创造奇跡，推动著广告事业的不断发展。

广告策划活动，是一种创造性的思维活动。创造新思想、新意境，塑造形象，想出新点子、新办法，使產品在消费者心目中占居一定位置。

广告策划人才的洞察力，是把握广告活动进程的重要手段。扶植和培养我国创造型的广告策划人才，是我国广告业兴旺发达的关键，也是艺术广告之花盛开的前提。

在通向21世纪的广告道路上，美国广告界提出要造就广告工业的通才；中国也提出要造就具有开拓创新、具有广告艺术造诣的通才。”(未完待续。)